현재 기업이 진행하는 있는 UCC의 플랫폼을 이용한 마케팅 방식은…

1. 동영상 UCC 한편을 잘 제작해 이슈화 시켜보자!

2. UCC 콘테스트를 진행해 우리 브랜드 좀 알려볼까?

3. 주요포탈과 동영상 공유 사이트에 올리면 알아서 입소문이 나겠지?


그럼 각각의 문제점을 살펴봅시다.

1. 동영상 UCC 한편을 잘 제작해 이슈화 시켜보자!

단발적인 동영상 UCC 프로모션
잘 만든 TVCF도 반복되는 노출을 통해 브랜드 인지도를 알리고 브랜드를 구축할 수 있다.
하루에도 수없이 많이 올라오는 컨텐츠 가운데 동영상 UCC 한편을 이슈화시키기는 어렵다.
이런 방식의 바이럴마케팅을 진행방식은 90% 이상은 큰 효과를 거두지 못하고 있다.

UCC는 양은냄비와 같다.
일회성으로 끝나는 UCC 기획, 제작으로 브랜드 이미지를 훼손시키거나 빛도 발하지 못한 체 금방 사라져 버리는 경우가 대부분이다. (동영상 UCC가 네티즌들의 눈에 나타났다 사라지는 시간은 고작 일주일이다.)




2. UCC 콘테스트를 진행해 우리 브랜드 좀 알려볼까?

효과 없는 UCC 콘테스트 진행
다음 tv팟과 판도라TV를 통한 UCC 콘테스트에는 네티즌들이 참여가 거의 이루어지지 않고 있다.
네티즌들의 흥미를 유발하고, 참여를 유도 할 수 있는 전략이 필요한 시점이다.

동영상은 사진보다 100배는 더 제작하기 어렵다.
아직 동영상 UCC제작에 익숙하지 않은 네티즌들의 참여는 실로 비참하다.
또한 미국처럼 비디오문화가 정착되지 않아 비디오를 촬영하고, 편집하고, 출연하는 것이 어색하다.



3. 주요포탈과 동영상 공유 사이트에 올리면 알아서 입소문이 나겠지?

노출 전략 없이 동영상 UCC 배포  
대부분의 기업들이 산발적으로 6대 포털과 동영상 포털중심의 동영상 배포에만 주력하고 있다.
하지만 광고주의 정보가 담긴 동영상 UCC가 메인에 노출될 확률은 거의 없다.
다매체시대에서는 잘 만든 콘텐츠도 매체계획이 필요하다는 것을 인식해야 한다. 

광고주의 소구점을 전달하기가 어렵다.
영상과 광고 비전문가들이 제작하는 UCC에 광고주들이 원하는 메시지를 담기가 쉽지 않다.
따라서 광고주의 소구점을 명확히 전달할 수 있는 PCC로 진화가 이뤄지고 있다.

그럼 해결방법은?

UCC 플랫폼을 활용한  기업의 브랜드 바이럴 마케팅 사이트 구축 및 지속적인 동영상 콘텐츠 업로드

1. UCC 브랜드 사이트는 기업들의 감성마케팅 수단
UCC 브랜드 사이트는 고객을 유인하고, 머물게 하며, 고객의 흥미를 유발하는 온라인 마케팅의 전략적 도구이다. 브랜드 전략의 질적인 측면의 감성을 자극하는 브랜드 이미지 구축에 효과적인 매체이다.

2. 이제는 프로슈머(prosumer) 마케팅
일방향적인 커뮤니케이션이 아니라 기업과 소비자간의 양방향 커뮤니케이션을 통해 브랜드의 경쟁력을 확보할 수 있다.
즉 브랜드 매니아 층으로부터 브랜드의 정책결정에 도움이 되는 깊이 있는 아이디어를 제시 받을 수 있으며, 신생 브랜드는 브랜드의 이미지를 구축하고 고객을 설득하는데 효율적으로 활용 할 수 있다. 

3. 기업과 소비자의 게이트웨이(gate way)
상품을 직접 보고, 만지고, 누군가와 서비스에 대해 이야기할 수 있는 것과 같은 기회를 제공한다.
기업은 고객의 감성에 부합될 수 있는 UCC 브랜드 사이트를 활용해 브랜드 인지도를 높이고,
고객들을 끌어들이고, 연결하고, 유지시켜 줄 수 있는 게이트웨이로써 효력을 발휘할 수 있다.


 

4. 전문가를 통한 Advertainment 광고제작으로 고객의 관심유발과 유인
바이럴 마케팅 전문가를 통한 PCC를 단발성이 아닌 시리즈 형태로 기획한다.
제작에 대한 충분한 노력과 시간을 투자 해야지만 입소문을 낼 수 있는 좋은 컨텐츠를 만들 수 있다.

5. 사람이 많이 곳에 사람들이 모이기 마련이다. 따라서, 바람잡이가 필요하다!
프로추어(proteur) 그룹을 활용해 일반인들의 참여를 유도하고 입소문을 낸다.
즉, 제작자 그룹을 운용해 지속적으로 양질의 동영상 PCC를 생산한다.
UCC콘테스트에 업로드 할 수 있을 뿐 아니라 마케팅 사이트를 통한 바이럴 마케팅이 가능하다.

6. 수익배분을 통한 네티즌들의 참여유도와 활성화
동영상 UCC를 제작하는 이들에게 UCC를 지속적으로 제작할 수 있는 환경 조성과 블로거, 카페지기 등 스니저들에게 보상을 통해 입소문 효과를 증대시킨다.

니콜라스김의 생각