2008/08/22 16:38
인터넷 동영상 광고 제작 형태_스토리텔링 광고 인터넷 동영상 광고2008/08/22 16:38
Storytelling =스토리(story)+ 텔링(telling)
[상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말합니다.
스토리텔링 마케팅은 상품의 기능적 특성을 설명하는 내용 중심 광고나 판촉 활동과는 차이가 있습니다.[상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말합니다.
상품 자체를 강조하기 보다는 상품에 담긴 의미나 개인적인 이야기를 제공함으로써 소비자와 브랜드의 교감을 유도하는 감성 마케팅 활동입니다.
딱딱하고 상업적인 광고 메시지 보다는 소비자의 입에 쉽게 오르내릴 수 있는 화제거리를 제공해야 합니다.
예컨대 명품 구두 페라가모는 헐리우드 여배우들이 신는 멋스럽고 편안한 신발이라는 이야기로 잘 알려져 있습니다.
영화 ‘7년만의 외출’을 기억하세요? 지하철 통풍구에서 마릴린 몬로가 하얀 치마자락을 날리는 매혹적인 장면은 누구나 한번쯤은 보았을 것입니다. 평소 페라가모 마니아였던 그녀가 영화 속에서도 자신의 각선미를 살리기 위해 페라가모 구두를 이탈리아에서 급히 공수했다고 합니다.
페라가모는 이 이야기를 지금까지도 광고 메시지에 활용하고 있습니다.
최근 국내의 많은 기업들이 스토리텔링 마케팅을 도입하고 있으나 주목할 만한 이야기를 담은 상품은 부족하다는 의견이 적지 않습니다.
셀링 포인트가 느껴지지 않는 이미지 광고, 브랜드 히스토리의 지루한 나열 등 전체적으로 이야기의 호소력이 부족하다는 평가입니다.
스토리는 사건과 인물, 구성의 3박자가 제대로 맞아야 힘을 발휘합니다. 성공하는 브랜드에는 매력적인 이야기가 있음을 명심해야 합니다.
이제 바이럴큐브가 귀사를 단순한 상품 판매자가 아닌 훌륭한 이야기꾼으로 만들어 드리겠습니다.
