- 사용 편리..홈페이지보다 비용 저렴

[이데일리 류의성기자]
 
설치형 블로그를 마케팅 채널과 홍보전략으로 적극 활용하는 사례가 늘고 있다.

설치형 블로그는 블로거가 원하는 블로그 소프트웨어를 웹 계정에 자유롭게 설치해 이용할 수 있다는 특징이 있다. 기업이나 개인의 도메인 주소를 넣어 블로그를 만들수 있다는 점과 블로그에 업로드된 콘텐트를 파일 하나에 백업해 놓을 수 있다는 점도 장점이다.

기업 입장에서는 설치형 블로그를 활용해 회사가 원하는 대로 블로그의 디자인과 구조를 바꿔 홈페이지처럼 구성할 수 있다는 점, 홈페이지에 비해 구축 비용이 저렴하다는 비용 측면이 강점이다.

특히 설치형 블로그를 활용할 경우 회사나 제품의 아이덴티티를 표현할 수 있는 고유의 도메인을 블로그 주소로 그대로 사용할 수 있다는 점도 매력이다.

블로그의 특성상 댓글이나 트랙백 등의 커뮤니케이션 수단을 통해 사용자들의 의견을 바로 접수할 수 있고, 블로거를 통해 정보와 콘텐트가 확산되는 효과를 가져올 수 있다는 점도 설치형 블로그를 마케팅 수단으로 활용하는 이유다.

최근 기업 공식 블로그로 가장 많이 활용되는 설치형 블로그는 국내에선 태터툴즈(www.tattertools.com)가 대표적이다. 태터툴즈는 설치형 블로그 개발사 태터앤컴퍼니의 작품으로, 작년 소프트뱅크벤처스 `레인저펀드`로부퍼 15억원의 투자를 이끌어내 관심을 모으기도 했다.

삼성전자 유럽 모바일 블로그(www.theublog.com)는 태터툴즈를 기반으로 자사의 카메라 핸드폰을 사용하는 유저들을 위한 블로그 사이트를 운영하고 있다.

진대제 전 정보통신부 장관이 세운 IT투자회사인 스카이레이크인큐베스트(SIC)가 첫 번째 투자대상으로 선택한 인터넷업체 올라웍스도 태터툴즈를 이용한 올라로그 블로그(ko.blog.olalog.com)를 운영하고 있다.

동영상UCC사이트인 엠군도 테터툴즈를 기반으로 회사 공식 홈페이지를 구축했고, 동영상사이트 태그스토리도 테터툴즈를 이용해 블로그(blog.tagstory.com)를 운영하고 있다.

전주국제영화제나 리얼판타스틱영화제 공식 웹사이트 등 문화산업에서도 설치형 블로그의 자유도를 살려 홍보 효과를 누리고 있으며, 이밖에 해외 블로그툴인 워드프레스와 블로거닷컴, 무버블타입 등을 활용하는 기업들도 생겨나고 있다

이미나 태터앤컴퍼니 팀장은 "블로그는 홈페이지 구축보다 시작하기가 쉽고, 구성원들의 참여를 통해 자연스럽게 회사의 비전과 문화를 알리는데 좋은 커뮤니케이션 도구"라며, "최근들어 부쩍 자사 홍보와 마케팅에 블로그를 활용하고 싶다는 회사들의 문의가 증가하고 있다"고 전했다.

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최근 블로그가 활성화되면서, 구글 애드센스가 블로거들 사이의 짭짤한 수익원으로 자리잡고 있다.

특히 국내의 일부 파워 블로그들이 월300만원 이상의 고수익을 올리고 있다는 소식이 알려지면서 애드센스 가입자 수가 급상승하고 있다는 것이다.

구글코리아 애드센스 책임자인 다니엘 박에 따르면, 올들어 애드센스를 게시한 웹 사이트 수가 지난 해 까지 게시한 웹사이트 수를 다 합친 것에 85%에 달한다.

구글 애드센스는 웹사이트 소유자들이 자신의 사이트에 구글의 광고를 게재하고, 그 수익을 구글과 나누는 프로그램이다.

언론사나 기업 웹사이트 뿐 아니라 개인 블로거들도 애드센스를 장착할 수 있다.

구글은 웹사이트의 콘텐츠 내용을 자동으로 분석해 그와 관련된 광고를 게재한다. 예를 들어 해외여행에 관련된 블로그에 애드센스를 부착하면 비행기 할인 항공권, 여행사 등의 광고가 따라온다.

독자가 관심이 높은 분야와 관련된 맞춤형 광고를 부착해 광고클릭률을 높이고, 광고를 단순한 홍보문구를 넘어 유용한 정보로 승격시킨다는 것이 구글의 전략이다.

미국의 AOL, About.com, Ask Jeeves, Lycos 등이 구글 애드센스를 장착하고 있고, 국내에서도 조선일보, 한겨레, 에누리닷컴 등이 애스센스를 도입했다.

◆ 누구나 광고 가능 = 애드센스의 장점은 누구나 쉽게 자신의 블로그, 홈페이지 등에 광고를 게재할 수 있다는 점이다.

지금까지 웹사이트 소유자들이 자신의 웹사이트에 광고를 부착하기 위해서는 광고주를 일일이 찾아다니며 '광고영업'을 해야 했다.

그러나 애드센스는 구글이 확보한 애드워즈 광고주를 이용하기 때문에, 구글에 애드센스 계정만 등록하면 이 광고주들의 광고를 웹사이트에 걸 수 있다.

구글측에 따르면, 온라인 게임 팬사이트 등의 커뮤니티를 지원하는 Somegate.com의 운영자 윤덕준씨는 지난 2004년 자신의 사이트에 애드센스를 도입해 월 평균 200만원의 수익을 올리고 있다.

'구글 비공식 블로그'라는 개인 블로그(hoogle.kr)를 운영하고 있는 한승호씨는 "애드센스를 이용하면 개인 블로거도 높은 수익을 올릴 수 있다"면서 "저도 지난 달 애드센스 수익이 100만 원이 넘었다"고 강조했다.

<심재석 기자> sjs@ddaily.co.kr
 
출처: 디지털데일리

대형포탈이 아니면 광고 진행이 어렵다?

자신의 홈페이지를 알리거나 쇼핑몰의 오픈 또는 인터넷을 통한 비즈니스를 하려 할 때 가장 중요한 요소는 바로 홍보.

그러나 그 홍보의 대가로 주당 500, 최대 2,000만원까지 드는 대형포탈사이트를 의존하는 사업자는 많지 않을뿐더러 그 부담은 고스란히 사업자에게 돌아갈 수 밖에 없다. 또한, 광고 효과 측정도 어렵고 단순노출을 의미하여 광고효과를 제대로 보지 못 한다. 여기에 클릭이나 참여를 유도하려면 더욱더 비싸지게 되어 결국 홍보를 포기하거나 비즈니스를 그만 두게 되는 것이 지금의 온라인 광고의 현실이다.

'애드거닷컴' 으로 쉽고 저렴하게 효과 높은 인터넷 동영상 광고를 진행 할 수 있게 된다.

인터넷은 열린 공간이며 어떤 주제나 콘텐츠가 스스로 확산되거나 퍼지는 효과는 실로 놀랍기 까지 하다. 하지만 유독 광고 업계에서는 이러한 시스템을 마땅히 이용하거나 활용하지 않는 점에 착안. 바이럴큐브의 김형우 대표이사는 '애드거닷컴'을 기획하게 되었다고 했다.

'애드거닷컴'은 기업의 광고 콘텐츠를 확산 배포 시스템(특허출원)을 통하여 온라인상의 모든 개인미디어에게 단시일 내에 노출 시킬 수 있으며 광고주의 마케팅 비용을 확산자와 쉐어하는 독특한 수익구조를 가진 바이럴 마케팅 사이트다.

원리는 간단하다 기존의 광고가 재미가 있으면 확산속도가 크다는 점을 착안하여 엔터테인먼트 UCC/PCC 동영상에 기업의 광고를 실어 효과를 증대하였으며 누구나 그 광고 콘텐츠를 자신의 사이트나 블로그, 카페 또는 자신이 알고 있는 사이트 게시판에 확산시킬 수 있으며 광고의 수익 대금을 나누어 가져갈 수 있어 광고 노출 효과를 극대화하는 장점을 가지고 있다.

이는 2008년 선거기간 동안 한 후보자의 UCC 동영상 광고를 단 2일만에 유니크 10만 명 노출을 유도하여 그 효과를 측정할 수 있었다.

또한 최근 광고효과를 인정받은 개인미디어 또는 회원규모가 큰 카페나 수익성이 어려운 대부분의 영세 사이트가 애드거닷컴에 의뢰한 기업광고를 자신의 사이트나 블로그 또는 카페에 스스로 올리게 되어 광고수익을 올리고 있다.

"광고주는 자신의 광고가 개인미디어에 의해 클릭된 만큼 결제하게 되고 광고가 어디에 어떻게 노출이 되고 있는지도 확인할 수 있어 기존의 대형포탈에서 이루어진 임프레션 단위의 효과측정을 과감히 탈피하였습니다. 순수하게 클릭한 소비자를 대상으로 광고대금을 받게 되어 저렴한 비용으로 광고진행이 가능하게 된 것입니다"라고 김형우 대표이사는 말했다.

[연합뉴스 2008-05-08]