2008/05/16 10:09
바이럴 마케팅 성공 사례-도브의 SCC 동영상 광고 바이럴 마케팅 사례/해외 사례2008/05/16 10:09
독특한 아이디어ㆍ사회 풍자 담은 '15초의 미학'… 국내 대기업은 왜 없을까?
"우리가 아름답다고 보는 것은 변형되고 만들어진 것이다."
지난 6월열린 칸 국제광고제에서 필름과 사이버부문 그랑프리를 수상한 도브의 진화편은 외모지상주의와 상업주의, 현대 미디어 시대의 왜곡상에 대한 신랄한 풍자극이다.
광대뼈가 나온 얼굴선과 뻗친 머리, 군데군데 잡티가 드러나는 평범한 여인은 `진화'(evolution) 이라는 화면하단의 문구가 상징하듯 스타일리스트의 손을 거쳐 모델로 `진화'한다. 화장과 머리손질에 이어 포토샵으로 눈을 키우고 목마저 늘린다.
광고는 화장발과 조명발, 사진발, 디지털편집 기술을 통해 현존하지 않는 새로운 인물을 창조함으로써, 우리 인식 깊숙이 뿌리박힌 외모지상주의와 기업의 상술, 그리고 미디어에 의한 `가상의 현실(시뮬라시옹)'을 풍자하고 있다. 광고는 결국 천편일률적인 미인상과 실제의 아름다움을 대조하면서 `진정한 미인'의 의미를 되묻고있다. 이 광고는 당초 온라인 광고로 출시됐지만, 인터넷에서 인기를 바탕으로 TV용 광고로 전환돼 사이버와 필름부문 두개에서 그랑프리를 수상했다.
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지난 6월열린 칸 국제광고제에서 필름과 사이버부문 그랑프리를 수상한 도브의 진화편은 외모지상주의와 상업주의, 현대 미디어 시대의 왜곡상에 대한 신랄한 풍자극이다.
광대뼈가 나온 얼굴선과 뻗친 머리, 군데군데 잡티가 드러나는 평범한 여인은 `진화'(evolution) 이라는 화면하단의 문구가 상징하듯 스타일리스트의 손을 거쳐 모델로 `진화'한다. 화장과 머리손질에 이어 포토샵으로 눈을 키우고 목마저 늘린다.
광고는 화장발과 조명발, 사진발, 디지털편집 기술을 통해 현존하지 않는 새로운 인물을 창조함으로써, 우리 인식 깊숙이 뿌리박힌 외모지상주의와 기업의 상술, 그리고 미디어에 의한 `가상의 현실(시뮬라시옹)'을 풍자하고 있다. 광고는 결국 천편일률적인 미인상과 실제의 아름다움을 대조하면서 `진정한 미인'의 의미를 되묻고있다. 이 광고는 당초 온라인 광고로 출시됐지만, 인터넷에서 인기를 바탕으로 TV용 광고로 전환돼 사이버와 필름부문 두개에서 그랑프리를 수상했다.
