2008/05/13 16:47
바이럴마케팅 성공사례-기아자동차 카렌스포머 바이럴 마케팅 사례/국내 사례2008/05/13 16:47
2007년 SCC 바이럴 마케팅 성공 사례 -기아자동차의 '뉴카렌스'-
1. 2007년 인터넷을 뜨겁게 만들었던 동영상 광고 시리즈가 있었다
그것은 영화 트렌스포머를 패러디한 기아자동차의 카렌스포머다. 아마 인터넷상에서 이 동영상을 못 본 사람이 없을 정도로 큰 인기를 끌었던 광고다. 바이럴 키워드는 '카렌스포머' 바이럴 토픽 키워드도 기가 막히게 맞아 떨어진 사례중에 하나라고 할 수 있다.
이 광고를 보시면 누구라도 기아자동차의 뉴카렌스를 광고하기 위한 SCC광고라는 사실을 알 수 있을 것이다. 하지만 네티즌은 이 광고를 거부감 없이 쉽게 받아드렸다. 그것은 그들에게 정확한 메세지를 전달했기 때문이였다.
네티즌을 속이지 않고 광고라는 사실을 밝혔고 또한 재미를 선사함으로써 광고라는 거부감을 떨쳐버린 사례라고 할 수 있다. 또한 한편의 SCC광고로 승부를 걸지 않고 3편의 시리즈로 제작이 되어 네티즌의 호기심을 불러 일으켜 큰 시너지를 발휘할 수 있었다. 기아자동차측에선 다른 어떤 광고보다도 큰 효과를 보았고 뉴카렌스 판매 매출에 큰 도움이 되었다고 한다.
결과적으로 바이럴 마케팅 광고를 진행함에 전략적인 기획과 제작 그리고 프로모션을 계획하고 실행하는 것이 중요하다는 것이다. 그냥 재미있는 SCC광고 잘 만들어서 일반 UCC 사이트에 뿌리면 되겠지 하는 생각은 이제 버려야 할 것이다.
하루에도 수많은 동영상 UCC가 올라오는 요즘 아무리 재미있는 동영상이라도 조회수를 올리기는 힘들다.
식당을 잘 몰라 선택해야 할 상황이 왔을 때 당연히 사람이 많은 식당에 가면 음식이 맛있다라는 것은 누구라도 알 수 있을 것이다.
인터넷도 마찬가지다 사람들 사이에 회자거리를 만들려면 바람잡이 역할을 해야 할 것이다.
그것은 바로 많은 사람들이 이 광고를 볼 수 있도록 잘 보이는 곳에 배치를 해야 한다.
재채기를 하는 사람들 즉 스니저와 하이브를 통해 네티즌이 잘 볼 수 있도록 적극적인 커뮤니케이션 활동이 필요할 것이다.
2. 바이럴 마케팅 [기아자동차의 뉴카렌스] 진행 후 뉴스 보도자료
3. 바이럴 마케팅 [기아자동차의 뉴카렌스] 진행 후 뉴스 보도자료
4. 바이럴 마케팅 [기아자동차의 뉴카렌스] 진행 후 광고 AWARD
기아자동차 뉴카렌스 인터넷 SCC 바이럴 캠페인‘카렌스포머 1탄’
2.기간 : 2007년 7월
3.매체 : 동영상SCC 인터넷 바이럴 마케팅
4.기획의도 : SCC 동영상 광고를 통한 뉴카렌스 브랜딩 홍보
5.결과 : 유니크 100만명 이상 시청, 2008뉴카렌스 매출 상승 기여
기아자동차 뉴카렌스 인터넷 SCC 바이럴 캠페인‘카렌스포머 2탄’
1.태그 : 카렌스포머, 뉴카렌스, LPG, 트랜스포머
2.기간 : 2007년 8월
3.매체 : 동영상SCC 인터넷 바이럴 마케팅
4.기획의도 : SCC 동영상 광고를 통한 뉴카렌스 브랜딩 홍보
5.결과 : 유니크 100만명 이상 시청, 2008뉴카렌스 매출 상승 기여
1.태그 : 카렌스포머, 뉴카렌스, LPG, 트랜스포머
2.기간 : 2007년 8월
3.매체 : 동영상SCC 인터넷 바이럴 마케팅
4.기획의도 : SCC 동영상 광고를 통한 뉴카렌스 브랜딩 홍보
5.결과 : 유니크 100만명 이상 시청, 2008뉴카렌스 매출 상승 기여
기아자동차 2008 뉴카렌스 신차 출시 이벤트 ‘카렌스포머 3탄’
1.태그 : 카렌스포머, 뉴카렌스, LPG, 트랜스포머, 아디다스, 패러디
2.기간 : 2007년 9월
3.매체 : 동영상SCC 인터넷 이벤트 광고
4.기획의도 : SCC 동영상 광고를 통한 뉴카렌스 브랜딩 홍보
5.링크 : http://www.kia.co.kr 홈페이지 내 이벤트 페이지
1.태그 : 카렌스포머, 뉴카렌스, LPG, 트랜스포머, 아디다스, 패러디
2.기간 : 2007년 9월
3.매체 : 동영상SCC 인터넷 이벤트 광고
4.기획의도 : SCC 동영상 광고를 통한 뉴카렌스 브랜딩 홍보
5.링크 : http://www.kia.co.kr 홈페이지 내 이벤트 페이지
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